Відкрили інтернет-магазин? Вклали гроші в дизайн, налаштували доставку, чекаєте на покупців — а їх немає. Сайт загубився десь на п’ятій сторінці Google, а туди майже ніхто не заходить. Ось тут і виникає питання: як зробити так, щоб пошукові системи показували ваш сайт потрібним людям? Потрібні тексти, які розуміють і відвідувачі, і алгоритми Google. Але писати їх треба правильно — це не просто накидати ключових слів у довільному порядку.
Що криється за терміном і чому ChatGPT не замінить фахівця
SEO копірайтинг — це коли текст написаний так, щоб читачеві було зрозуміло і цікаво, а сайт при цьому піднімався в пошуковій видачі. Здається просто? Насправді треба знайти баланс: писати природною мовою, але врахувати технічні вимоги Google. Спеціаліст дивиться, що саме вводять люди в пошук, вивчає сайти конкурентів, розуміє намір відвідувача — він хоче купити зараз чи поки що збирає інформацію.
Чому не спрацює просто скопіювати текст із нейромережі? Перше — вона не знає нічого про ваш бізнес, ваших клієнтів, ваші переваги. Друге — пошукові системи вже навчилися розпізнавати шаблонний контент, такі сайти рідко потрапляють у топ. Третє — штучний інтелект не робить аналіз ключових слів, не вивчає, коли саме люди шукають ваш товар, не адаптує текст під вашу мету.
Кому це потрібно? Всім, хто хоче, щоб сайт знаходили через Google: інтернет-магазинам, компаніям з послугами, виробникам, навіть блогерам. Якщо клієнти шукають вас через пошук — вам це необхідно. Продаєте тільки знайомим через Instagram — можна обійтися.
Як це працює і що відрізняє хороший текст від посереднього
Багато думають, що SEO-текст — це коли в статтю про ремонт 50 разів вставили фразу “ремонт квартир Київ”. Таке вже не працює і тільки псує справу. Зараз все інакше.
Спочатку збирається список запитів, які вводять люди. Наприклад, стаття про диван — це не тільки “купити диван”, а ще й “який диван підійде для маленької кімнати”, “диван-ліжко на кожен день відгуки”, “чи варто брати диван з механізмом дельфін”. Розумієте різницю? Люди шукають відповіді на конкретні питання, а не просто назву речі.
Ці запити потім природно вплітаються в текст. Читач отримує корисну інформацію, відповіді на сумніви, може порівняти варіанти. А пошукова система бачить, що сторінка відповідає запиту, і показує її вище в результатах. До цього додаються технічні речі: правильні заголовки, метатеги, посилання всередині сайту.
Як відрізнити хороший SEO-текст:
- Його приємно читати — речення зрозумілі, думки викладені по порядку
- Він дає конкретні факти, а не загальні слова ні про що
- Ключові слова звучать природно, їх не помітно
- Він відповідає на питання, які цікавлять вашу аудиторію
- Має зручну структуру з підзаголовками та списками
Поганий текст видно одразу: незграбні фрази типу “наша компанія надає послуги з ремонту квартир у Києві недорого”, одні й ті самі слова через кожне речення, а реальної інформації — нуль.
Де шукати виконавця і на що звертати увагу
Коли розумієте, що потрібні якісні тексти, постає питання: де знайти того, хто справді розбирається? Є кілька варіантів.
Фріланс-платформи — найпопулярніший спосіб. Можна знайти і новачків з низькими цінами, і досвідчених фахівців. На romi.com.ua зібрані спеціалісти з реальними прикладами робіт та відгуками замовників. Головна перевага — можете вибрати під свій бюджет і подивитися, що людина вже писала раніше.
Агентства пропонують все разом: аналітику, написання, правки, розміщення на сайті. Зручно, якщо треба наповнити великий інтернет-магазин. Але коштує дорожче, ніж фрілансер.
Штатний копірайтер має сенс для компаній, яким постійно треба контент: медіа, великі онлайн-магазини, освітні проєкти. Така людина глибоко розбирається в специфіці вашого бізнесу і пише швидше.
На що дивитися при виборі? Попросіть показати приклади робіт — чи є проєкти з вашої сфери. Запитайте про результати: знімки позицій сайту до і після роботи. Уточніть, чи входить у вартість збір ключових слів або це окремо оплачується. Перевірте, чи готова людина обговорювати деталі і вносити правки — хороші фахівці завжди на зв’язку.
Ціни стартують від 50-80 гривень за 1000 знаків для простих статей. Тексти для карток товарів або лендингів коштують більше — від 150 гривень. Якщо потрібен глибокий аналіз, вивчення ринку, розробка стратегії контенту — це проєкти від десятків тисяч гривень.
Головне пам’ятати: якісний текст — це вкладення, яке працює роками. Одна добре написана стаття може приводити клієнтів щомісяця без додаткових витрат на рекламу. А погано написаний текст — просто викинуті гроші.