Ринок e-commerce в Україні у 2025 році виріс до 256 млрд грн, а прайси студій на сайти відрізняються між собою в десятки разів. Тому на запитання, скільки коштує розробка сайту, чесна відповідь виглядає як діапазон: від 12 000 грн за простий лендінг до 300 000 грн і більше за портал.
Проблема не лише в самих цифрах. Власник бізнесу порівнює пропозиції під однаковою назвою «сайт під ключ», хоча в одній з них є аналітика, дизайн усіх станів і гарантія, а в іншій – шаблон з новим логотипом. Помилка закладається ще до першого дзвінка підрядникові.
Ринок росте повільно: у 2025 році лише на 7%, тобто на рівні інфляції. За таких темпів сайт, який «з’їв» зайві 100 000 грн, наздоганяє витрати довго, адже середній онлайн-чек становить 1320 грн, а маржа з нього обмежена.
На практиці власники бізнесу стикаються з чотирма проблемами:
- кошториси двох студій на однаковий магазин різняться втричі, а пояснення зводиться до слів «у нас інший підхід»;
- у бюджет не потрапляють хостинг, наповнення, інтеграції з «Новою поштою» та платіжними сервісами і підтримка після запуску;
- бюджетний сайт стартує, але гальмує на смартфонах, з яких роблять близько 60% онлайн-покупок, і заявок не дає;
- незрозуміло, коли сайт окупиться і чи виправдана складніша версія.
Нижче показуємо, з чого складається бюджет за типами проєктів і етапами робіт, порівнюємо конструктор з індивідуальною розробкою та пояснюємо, як рахувати окупність до підписання договору. Усі цифри актуальні на листопад 2026 року.
Чому схожі на вигляд сайти коштують по-різному і де саме губляться гроші
Дані платформи Хорошоп за перше півріччя 2026 року охоплюють 11 560 інтернет-магазинів. Середній чек там становив 2070 грн, а медіанний – лише 910 грн. Типове замовлення більш ніж удвічі менше за те, що закладають у бізнес-план, тому сайт, розрахований на «середній» чек, окуповується повільніше, ніж обіцяє презентація.
Ми переглянули першу сторінку Google.ua за запитами про вартість сайту. Сценарій майже скрізь однаковий: таблиця з діапазонами за типами сайтів, погодинна ставка й прайс самої студії наприкінці.
Слабкі місця теж повторюються. Діапазони на кшталт 12 000–35 000 грн нічого не пояснюють, витрати після запуску згадані побіжно, а до розрахунку окупності справа рідко доходить.
Відстроїтися на цьому фоні легко: показати, з яких робіт складається сума, і довести кошторис до окупності. Спершу орієнтири з відкритих прайсів 2026 року: скільки коштує лендінг в Україні, чим відрізняються корпоративний сайт і магазин та що найчастіше випадає з кошторису.
| Тип сайту | Орієнтовна вартість, грн | Термін | Що найчастіше випадає з кошторису |
|---|---|---|---|
| Лендінг | 12 000–35 000 | 7–20 днів | Тексти, швидкість на мобільних, аналітика |
| Корпоративний сайт | 18 000–60 000 | 1–3 місяці | Контент, мовні версії, зв’язок із CRM |
| Інтернет-магазин | 25 000–120 000 | 35–50 днів | Імпорт каталогу, оплата, доставка, ПРРО |
| Портал чи маркетплейс | 80 000–300 000+ | від 3 місяців | Ролі користувачів, модерація, навантаження |
Різницю між першою пропозицією і фінальним рахунком створюють саме ці позиції, тому вартість створення сайту для бізнесу варто оцінювати разом із ними.
Скільки коштує розробка сайту без сюрпризів: план із восьми кроків і KPI для кожного
Для компаній, які вже виділили бюджет і обирають виконавця, добре працює така послідовність. KPI нижче – орієнтири для середнього проєкту, а не гарантія результату, тож їх варто уточнити під свою нішу.
- Бізнес-ціль. Визначити, скільки заявок чи замовлень сайт має давати на місяць. KPI: наприклад, 60 заявок при вартості заявки до 750 грн.
- Формат рішення. Порівняти конструктор, шаблон на CMS та індивідуальну розробку. KPI: три кошториси замість одного прайсу.
- ТЗ і прототип. Підготувати структуру та UX-прототип ключових сторінок. KPI: затвердження за 5–7 робочих днів до початку дизайну.
- Кошторис у годинах. Розписати кожен етап в обсязі робіт. KPI: ставка в межах 1200–2500 грн за годину, жодної позиції без годин.
- Інтеграції. Визначити CRM, оплату, доставку й фіскалізацію через ПРРО до старту дизайну. KPI: перелік сервісів з назвами.
- Розробка й наповнення. Верстка, адмінка, контент, імпорт каталогу. KPI: LCP до 2,5 с та INP до 200 мс на мобільних.
- Перенесення й тестування. Налаштувати 301-редиректи зі старих адрес, перевірити форми та оплату. KPI: жодної втраченої сторінки зі старої карти сайту.
- Запуск і перші 90 днів. Виконати налаштування аналітики для сайту: події, цілі, зв’язок з CRM. KPI: конверсія лендінгу 2–3% і вартість заявки в межах цілі з першого кроку.
Окупність сайту для бізнесу прив’язана до першого й останнього кроків: без цифри на старті порахувати її наприкінці неможливо. Найдорожча помилка – починати з дизайну, не знаючи, скільки заявок має приносити сторінка.
Як це реалізують на практиці: від вибору інструмента до масштабування після запуску
Конструктор чи індивідуальна розробка сайту: що обрати під свій бюджет
Конструктори вирішують завдання швидкого старту: від 288 грн на місяць і 1–3 дні на запуск, якщо судити з оглядів платформ на кшталт Prom.ua та Хорошоп. Для перевірки ніші це розумний вибір. Проблеми починаються, коли потрібні гуртові прайси, зв’язок з обліковою системою чи нестандартна логіка.
На частині платформ підключення «Нової пошти», LiqPay і WayForPay тягне за собою сторонні застосунки або доробки. Це щомісячні платежі, яких не було в початковому розрахунку.
Для лендінгу правило таке: шаблон за 12 000–35 000 грн працює, поки реклама не перевищує кількох тисяч гривень на місяць. Конверсія типових сторінок рідко піднімається вище 1–2%, і далі вже варто платити за унікальну структуру.
З чого складається кошторис на розробку сайту: розподіл бюджету по етапах
Візьмемо типовий проєкт на 60 000 грн. При ставці 1200–2500 грн за годину команда має від 24 до 50 годин на всю роботу. Орієнтовний розподіл виглядає так:
- аналітика, ТЗ і прототип – 10–15% бюджету;
- дизайн усіх станів і адаптивних версій – 20–25%;
- верстка, програмування, адмінка та інтеграції – 35–45%;
- наповнення, базове SEO просування сайту й аналітика – 10–15%;
- тестування, перенесення та запуск – 5–10%.
Частки зміщуються залежно від складності, але сигнал тривоги однаковий: якщо дизайн забирає половину суми, а на тестування не лишається нічого, сайт здадуть вчасно, а виправляти його доведеться за ваш рахунок.
Корпоративний сайт і магазин: де ховаються додаткові витрати
Корпоративний проєкт зазвичай упирається в контент: тексти, фото, кейси, переклад. Якщо їх немає, 18 000–60 000 грн розробки доповнюються роботою копірайтера й фотографа, а дедлайн зсувається на тижні.
У магазині вартість інтернет-магазину під ключ найчастіше зростає через каталог, фільтри, оплату, доставку та фіскалізацію. Імпорт каталогу на 5 000 позицій з описами й фото – окремий етап, і його обсяг залежить від якості файлів постачальника.
Коли сайт уже є, до кошторису додається аудит: які сторінки приносять трафік і заявки, а які можна прибрати. Сторінки з трафіком переносять із 301-редиректами, інакше позиції, накопичені роками, зникнуть за кілька тижнів після запуску.
Підтримка, аналітика й окупність: що рахувати після запуску
Вартість підтримки сайту після запуску за практикою ринку становить 10–20% від кошторису розробки на рік: оновлення CMS, резервні копії, виправлення й дрібні правки. Окремо додайте домен, хостинг і SSL, а для магазину ще й платежі за інтеграції.
Окупність показує проста арифметика. Магазин коштував 100 000 грн, медіанний чек – 910 грн, маржа умовно 25%, тобто близько 228 грн із замовлення. Щоб повернути вкладення, знадобиться приблизно 440 замовлень без урахування реклами. Якщо орієнтуватися на середній чек 2070 грн, вистачить близько 190.
Швидкість на смартфонах: технічна частина, на якій економлять найчастіше
Близько 60% онлайн-покупок в Україні роблять зі смартфонів, тож мобільна версія – це основний сайт, а не зменшена копія. Перед прийманням роботи перевіряйте Core Web Vitals на реальних пристроях, а не лише на ноутбуці розробника.
- LCP: головний екран завантажується не довше 2,5 с;
- INP: сторінка реагує на дотик менш ніж за 200 мс;
- CLS: елементи не стрибають під час завантаження, і кнопка «У кошик» не зсувається з-під пальця;
- зображення каталогу стиснуті без помітної втрати якості, а кеш налаштований на рівні сервера.
Ці пункти варто вписати в договір як критерій приймання. Виправлення швидкості після запуску зазвичай коштує дорожче за закладену одразу роботу: доводиться переписувати шаблони, а не лише стискати картинки.
Масштабування: як сайт стає системою, а не візитівкою
Через 2–3 місяці після запуску вже є дані для A/B-тестів форм, оновлення структури каталогу і нового контенту під запити, за якими сайт показується в Google. Агентства зазвичай підключають тут три напрями: UX-аудит наявних сторінок, SEO-супровід і наскрізну аналітику, що зв’язує сайт із CRM.
У iZiWEB ці напрями ведуть в одному проєкті, тож дані з аналітики одразу потрапляють у ТЗ наступного етапу. Тому питання, скільки коштує розробка сайту, варто ставити ширше: яким буде бюджет за перші 12 місяців, а не за перший місяць.
Висновки: три цифри, які варто зафіксувати перед стартом проєкту
У 2026 році відповідь складається не з однієї суми, а з трьох чисел: вартості створення, річних витрат на підтримку та кількості замовлень чи заявок, за якої проєкт повертає вкладення. Звідси три висновки:
- Кошторис у годинах = зрозуміла сума. Діапазон від 12 000 до 300 000 грн пояснюється типом проєкту, а пакет без розбивки за етапами нічого не пояснює.
- Підтримка = сайт, який не старіє. Закладайте 10–20% від вартості розробки на рік одразу, а не після першого збою.
- Наскрізна аналітика = рішення на цифрах. Видно, яка сторінка приносить заявки, і чи йде проєкт до 440 замовлень при чеку 910 грн.
Ринок підказує, чому це важливо. За даними НБУ, середня картова онлайн-операція зросла з 580 грн у першому кварталі 2025 року до 654 грн у 2026-му, тобто приблизно на 13%, а кількість покупців, за оцінкою Promodo, скорочується. Виграє той, хто втрачає менше відвідувачів на шляху до кошика.
Якщо потрібен розрахунок під конкретний проєкт, напишіть нам. Проведемо аудит вимог, розпишемо кошторис по етапах у годинах і порахуємо окупність до початку робіт, а ви порівняєте його з пропозиціями інших студій на однакових умовах.
IZI WEB – digital-агентство у сфері маркетингу, брендингу та веб-розробки. Завданням IZI WEB https://iziweb.com.ua/ стало створення цілісної digital-екосистеми бренду: від айдентики до сайту, контенту та рекламних матеріалів, що працюють як єдина система залучення клієнтів. Наша команда об’єднує фахівців у галузі AI, маркетингу, реклами, SEO, веб-дизайну, розробки сайтів та роботи з клієнтами.